Įsiglinus į projekto kontekstą galima pradėti konceptualizavimą. Šioje stadijoje naudojamos skirtingos technikos, minčių žemėlapiai, eksperimentacija, bei gausus eskizavimas, kurie padeda atsikratyti klišinių dizaino sprendimų ir prieiti prie unikalaus dizaino. Konceptualizavimo stadijos pabaigoje pasiekiame kelis kontrastuojančius dizaino pasiūlymus.